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中国美,才是最顶的!

年轻人的自信,往往洋溢在那一张张白净清爽的脸上。带给他们这种“面子”自信的,不再是高攀不起的洋品牌,而是更具“中国美”的国货品牌。  根据市场研究…

年轻人的自信,往往洋溢在那一张张白净清爽的脸上。带给他们这种“面子”自信的,不再是高攀不起的洋品牌,而是更具“中国美”的国货品牌。

  根据市场研究机构发布的《2023年中国化妆品年鉴》,2023年国货美妆市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。中国香料香精化妆品工业协会的数据也显示,今年上半年,这一比例已攀升至56.7%。在很多年轻人眼里,中国美才是最顶的!

  在赢得国内消费者青睐的同时,一些美妆品牌也正将国货潮品带到全球的高光舞台。不久前落幕的第34届IFSCC国际化妆品科学大会上,来自中国的知名品牌百雀羚成为唯一获得 2 篇科技论文讲台演讲荣誉的中国企业,并入围IFSCC最高荣誉---最佳基础科研奖和最佳应用研究奖的竞选。同时,还有其他13篇论文也以海报的方式呈现,竞争十佳海报奖。

  一个已有93年历史的经典护肤品牌,何以如此闪耀?

  对于这个问题,或许可以在百雀羚的行动里找到一些答案:

  12月11日,百雀羚官宣姚安娜为品牌大使,百雀羚“让世界看见中国美”的梦想续写篇章。

  为什么是姚安娜?显然,这里也隐喻着百雀羚的答案。

  同为追梦人,共谱“中国美”

  邀请姚安娜出任品牌大使,于百雀羚而言,与其说是一次迎合年轻人的品牌升级,不如说是对其文化信仰的又一次坚定而自觉的实践。

  姚安娜是一个张扬着青春个性的新女性。从小就对艺术充满热爱的她,坚定选择了追梦之路,在挑战和质疑面前,她从不退缩,坚持用作品说话,用自己的努力和真诚赢得尊重和理解。

  有媒体评价称,姚安娜有一种“未经雕琢”的原生感,坚韧、善良、勤勉,这些可贵的品质,不仅是对中国新生代精神风骨的生动展现,也是对“中国美”的完整演绎。

  从姚安娜身上,可以看到新一代年轻人的鲜明个性。作为一个护肤品牌,百雀羚牵手姚安娜,传递出百雀羚要更加贴近年轻人的强烈意愿,折射出百年品牌历久弥新的品牌主张。

  于1931年诞生于上海的百雀羚,在长达近一个世纪的发展历程中,始终秉持“中国传奇、东方之美”的理念,传承百年的草本护肤理念,用高品质的产品诠释国货品牌的价值,其表达的“中国美”受到了越来越多消费者的认可和青睐。

  一个是不畏挑战、勇于追梦的年轻人,一个是锐意创新、坚持追梦的品牌,在共同追梦“中国美”的路上,选择了携手同行。

  以领先世界的实力展现“中国美”

  放在时代发展的宏大视野里,此次开启的“让世界看见中国美”,也是中国制造从大向强开启新时代的鲜活注脚。

  作为90后的姚安娜,其成长过程正是中国制造从跟跑、并跑到领跑的过程。改革开放40多年来,中国制造在开放与竞合中融入国际分工体系,“世界工厂”不断进阶升级,在此过程中,中国品牌也逐渐展出了与世界共舞的实力。

  我们看到了各行各业涌现出了闪闪发亮的“国货之光”:家电领域有格力、海尔,智能手机领域有华为、小米,电动汽车领域有比亚迪,还有高铁、国产大飞机……

  具体到美妆行业,具有里程碑意义的分水岭也悄然出现。长期以来,国内化妆品市场主要被国际大牌占据,国货品牌的发展受到压制。然而,经过多年的发展,在一批国货品牌的持续努力下,在一步一个脚印的追赶下,国货美妆不仅实现了迎头追赶,还实现了弯道超车。从2013年的市占率不足一成,到2023年达到过半,国货美妆用实力实现了中国制造的逆袭。

  更新、更大的改变正在发生。近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示,我国国货潮品用户规模达5.3亿人,66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。

  今年以来,外资美妆品牌在华普遍遇冷,一些品牌甚至不得不退出中国市场,与之形成鲜明对比的是,国产美妆品牌保持了持续增长,发展势头强劲,像百雀羚这样的美妆品牌还凭借“硬核”实力全球圈粉,以领先世界的实力展现“中国美”。

  当前,科技创新已成为百年未有之大变局中的“关键变量”。以新质生产力促进高质量发展,这又是国货美妆亮出的鲜明态度。

  比如,今年百雀羚研发团队迎来重磅级人物——原珀莱雅首席研发官蒋丽刚加盟百雀羚,出任首席技术官这一岗位,负责百雀羚技术板块整体业务。对技术研发和科技创新的深厚加持,也显示出美妆国货对未来发展的满满信心。

  看见中国美,爱上中国美

  中国制造登顶全球的背后,从根上讲,还源于传统文化为国货品牌注入的不竭动力。

  一个品牌,不仅代表一个企业,也是国家形象与民族文化的符号,蕴含着传承永续的基因。文化的自信,带来了品牌的自信。

  “文化茅台”与二十四节气相融合、李宁在运动领域掀起“国潮”、隐形眼镜品牌海俪恩将千古名篇《诗经》写进美瞳产品里、八马茶业携手《国家宝藏》IP推出联名款茶礼……

  越来越多的中国制造,通过把更多中国文化带上舞台,向世界展现出了中华民族的璀璨文化,而通过文化铸魂,也铸就了国货品牌的底气、骨气和志气,让它们有了更多出头、出彩和出圈的机会,能够更紧密的跟进市场,尤其是满足年轻人的审美风格和情绪价值,自信从容地走上高质量发展之路。

  以百雀羚为例。为消除传统品牌形象,百雀羚推出一系列面向年轻人的产品系列:2024年,《繁花》的热播带火了老上海风采,也带火了频频出镜的百雀羚绿宝石帧颜霜;在受到观众热烈追捧的古装大戏《庆余年2》、《长相思2》中,百雀羚绿宝石帧颜霜等护肤产品强势出镜,掀起了一股股国潮风……

  通过年轻化的新表达,一个个小瓶罐,让“中国美”有了具象化的落地,有颜值,更有内涵,有力促进了消费市场的提振,也见证了中国品牌的蝶变升级。

  国货当自强。进入追梦新时代,以创新定义时尚,以匠心走向世界,中国制造正以舍我其谁的责任担当,致力于让世界看见中国美、爱上中国美!

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